Med kreativitet och framförhållning kan ni skapa en nyhet som ger er utrymme att få ut ert budskap.

1. UTMÄRKELSER
Media älskar priser och utnämningar av alla slag, såväl när ni belönas som när ni själva delar ut ett pris. Ett pris behöver inte vara kostsamt för att skapa uppmärksamhet. Exempel: Skånska länsföreningen för mag och tarmsjuka delar årligen ut ett pris i form av två toalettrullar för bästa offentliga toalett.

2. EGNA UNDERSÖKNINGAR
Orden ”ny undersökning” intresserar en redaktör eller journalist. Exempelvis hänvisar en mycket stor andel av artiklarna på DN Debatt till nya undersökningsresultat. Exempel: Föreningen Gröna Bilister kartlägger kommunernas miljöbilsarbete och presenterar resultaten av undersökningen i lokalmedia i hela landet, med en betygsskala som gör frågan mer medialt intressant.

3. ANDRAS STATISTIK
Myndigheter och andra samhällsaktörer producerar mängder av uppgifter som kan användas för att skapa publicitet. Exempelvis har SCB ofta statistik på läns- och kommunnivå, men där endast riksresultatet gjorts känt. Presentera de regionala och lokala siffrorna i riktade pressmeddelanden till berörda media. Exempel: Kvinnofridslinjen presenterade
Brottsförebyggande rådets statistik om antalet misshandelsanmälningar i varje län, tillsammans med information om den nationella stödtelefonen för våldsutsatta kvinnor.

4. OPINIONSUNDERSÖKNINGAR
Media redovisar ständigt opinionsundersökningar i aktuella samhällsfrågor. Ofta står intresseorganisationer och företag bakom mätningarna från bland andra Novus Opinion, Sifo, Synovate och TNS Gallup. Att få en enkel fråga besvarad i en rikstäckande undersökning kostar mindre än vad många tror. Upprepa frågan efter ett år och jämför resultatet. Frågorna kan ofta vara tendentiösa, men får inte vara alltför uppenbart styrande.
Exempel: ”Hela 75 procent anser att musikskapare ska få betalt när deras musik sprids via internet. Det visar en opinionsundersökning som gjorts på uppdrag av Stim.”

5. NYA FÖRSLAG
Den som lanserar en konkret lösning på ett problem skapar uppmärksamhet, förutsatt att frågan har ett allmänintresse. Konstruktiva förslag skapar ofta mer och bättre publicitet än rena protester och klagomål. Exempel: När Svenska kyrkans dåvarande ärkebiskop KG Hammar föreslog en allmän flyktingamnesti fick det stor uppmärksamhet.
Det opinionsarbete som följde ledde bland annat till att många barnfamiljer med avvisningsbeslut fick asyl.

NYHETER NI KAN SKAPA
Källa: Westanders pr-handbok 2010, www.westander.se